19 nov. 2014

Las "It Girls" 2.0

El termino it girl aparece por primera vez de la mano del escritor británico Rudyard Kipling en uno de sus cuentos, Mrs. Bathurst (1904):
"No es la belleza, por así decirlo, ni una buena charla necesariamente. Es sólo "It".

Aunque el origen del término “it girl” se remonta al año 1927, cuando el guionista Elinor Glyn, muy popular en la época, adjetivó a la actriz Clara Bow con un “it”, queriendo atribuirle connotaciones como atracción, magnetismo y don especial. Esa cualidad que poseen algunos que atrae a todos los demás con su fuerza magnética. Con "it" se gana a todos los hombres si eres mujer y a todas las mujeres si eres hombre". Destacan por su estilo su manera de vivir, su amor por la moda y su forma de vestir. Sobresalen entre las demás y consiguen convertirse en un icono.

Es un todo, o tener otra cosa. Alguien que sabe captar tu atención por ser como es: desde su aspecto hasta la energía que irradia. Por eso se llama it, porque no sabes qué es, pero sabes que está ahí”. Las "it girls" no se han instalado ahora en la sociedad, siempre han existido. Marilyn Monroe lo tenía, Madonna también, Diana de Gales, Grace Kelly y Audrey Hepburn. Las marcas también lo saben, y por eso las buscan.

No se debe confundir el término “fashion victim” con el concepto “it girl”. Las primeras son mujeres que siguen al pie de la letra las tendencias sin tener en cuenta que las favorece más, mientras que las segundas estudian las colecciones de los diseñadores y configuran su propio “look”, que suele ser tremendamente atractivo y único, además de muy imitado. Hoy, si se quiere ser una “it girl” se debe apostar por un estilo con sello personal íntimamente ligado a las tendencias del momento.

Ahora, las mujeres de referencia son la duquesa de Cambridge y su hermana Pippa Middleton, Alexa Chung, Carlota Casiraghi, las hermanas Olsen, Camilla Belle y Olivia Palermo, además de la carismática modelo británica Kate Moss, que lleva dos décadas dictando tendencias a diario.

En el campo de la ficción, y en su papel como millonaria neoyorquina Serena Van der Woodsen, elevó a Blake Lively a la categoría de It Girl, ya que al igual que su personaje se transformó en uno de los referentes de la moda de Hollywood. Incluso llegó a ser una de las caras de la marca Gucci y en uno de los rostros de la primera fila de los desfiles de moda.

El público necesita tener a quien idolatrar en cada momento. Cual es tu "it girl" preferida?

10 nov. 2014

Barbour, un mito de la historia de la moda

Barbour tiene su origen en el modesto enclave costero de South Shields (pequeño pueblo del noreste de Inglaterra). El fundador fue John Barbour, que nació en 1.849 y se crió en una granja en Galloway, en el oeste de Escocia.


En 1894, John Barbour, (junto a su mujer y sus once hijos) observó que los pescadores y trabajadores de la zona utilizaban ropa de abrigo muy rígida, incómoda y poco duradera. Con la introducción del hule, Barbour consiguió dotarles de una prenda mucho más flexible, longeva e impermeable al frío y la lluvia. Esos fueron los inicios, creando la primera tienda en ese mismo año, J. Barbour & Sons situada en el 5 Market Place de South Shields. Posteriormente se llamó Barbour, como actualmente es conocida la firma.

El husky, está fabricado con un material llamado thornproof que se cubre de cera. Dependiendo del modelo llevaran distintos bolsillos y es característico su forro con cuadros escoceses Cada cierto tiempo es necesario encerarlo para que no se agriete y llegue a rajarse. Además tiene una cremallera que destaca por su gran anilla, y lleva botones de presión.

En 1906 ya se trataba de un exitoso negocio y en 1912 paso a ser J. Barbour & Sons Ltd. La marca ha ido pasando de generación en generación hasta nuestros días. Siendo actualmente regida por la cuarta. Cuando en 1918 falleció el creador de la firma, su hijo Jack Barbour recogió el testigo de una empresa que ya presumía de ser popular y con unas vistas de crecimiento imparable. 1957 fue una fecha clave para Barbour. Ese año trasladó su sede a la Trading Estate of Simonside, un lugar mágico y muy próximo al mar, la montaña y Escocia. Barbour pasó de ser un comerciante minorista a fabricante y comercializador de sus prendas a gran escala.

Sólo faltaba el icono, la persona, el mito que mimetizara con la marca y luciera al mundo su espíritu y filosofía. Lo encontraron. En 1964, Steve McQueen comenzó a vestir las chaquetas Barbour, que se ajustaron perfectamente a ese carácter indómito, seductor y rebelde que el actor tenía.

El logo actual, en negro y amarillo, se introdujo por primera vez en 1980 a las chaquetas Barbour Internacional. La inspiración, como no podía ser de otra manera, vino de una asociación de motociclistas que presumían en 1957 de tener ‘los pilotos más rápidos sobre motos estándar’.

Hoy en día la sede de Barbour se encuentra aún en Simonside, South Shields. Las prestigiosas chaquetas Barbour todavía se fabrican a mano en la fábrica de Simonside y cada año más de 100.000 chaquetas salen de la fábrica central para ser vendidas en todo el mundo.

En 1974 recibió la primera distinción real, del duque de Edimburgo siguiéndole las de la Reina de Inglaterra y la del príncipe de Gales. Un siglo de historia después se trata de un logro que una prenda de vestir se llame por el nombre de la marca. Se trata de un clásico que nunca pasará de moda. Incluso es una prenda que gana con el tiempo ya que un Barbour queda mejor cuando se le ha dado un cierto uso. Doy fe, puesto que después de 15 años el mío tiene aún más encanto que cuando lo compré.